CAROLINE
ORBAN DE XIVRY
Directrice de marque
À propos
Directrice marketing trilingue (FR/AN/ESP), avec plus de 10 ans d’expérience en gestion d’équipes multidisciplinaires, stratégie de communications et développement de marques fortes dans l’alimentation, la restauration, la musique et la mode. Leader créative, axée résultats, experte en campagnes 360°.
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Sur ma table de chevet : This is how it always is, Laurie Frankel
Chanson du moment : Perfect Blue, Elle Valenci
Derniers voyages : Islande, Chili, Argentine, Brésil
Expérience professionnelle
2025 -
Groupe MTY (Ben & Florentine)
Directrice marketing - remplacement de congé de maternité
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Responsable du déploiement et de l’application stratégique du plan marketing national,
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Développement des campagnes de notoriété et locales de la marque, afin d'appuyer un réseau de 67 franchisés à travers le Canada (télévision, affichage, radio, influence et médias sociaux),
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Gestion de budgets de plusieurs millions de dollars,
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Forte expertise en analyse de données marketing, permettant d’orienter les décisions stratégiques et de maximiser les résultats.
Réalisations notables : optimisation des processus internes pour améliorer l’efficacité des équipes, refonte du programme d’infolettres de Ben & Florentine, lancement d’une campagne télévisée d’envergure;
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2020 - 2024
Les Recettes Cook it
Directrice de marque
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Supervision d’une équipe de 14 personnes (contenu, rédaction, design, vidéo, relations de presse, marketing d'influence, achat média et gestion de communauté),
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Pilotage du repositionnement de la marque sur différents canaux publicitaires,
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Gestion de campagnes à grande échelle, du brief à la diffusion,
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Élaboration du calendrier éditorial de la marque,
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Relations de presse (événements, communiqués, veille médiatique),
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Contribution au comité de leadership : implication dans les stratégies d’acquisition, fidélisation et expérience-client de l’entreprise.
Réalisations notables : augmentation significative de la notoriété de marque, production d’une série de cours de cuisine avec des chefs renommés du Québec, mise en œuvre d’une campagne de relations publiques pour soutenir l’acquisition de Menu Extra, élaboration d’une stratégie de communication valorisant le leadership de la CEO Judith Fetzer;
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2018 - 2020
LANDR
Rédactrice / Stratège contenu, médias sociaux
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Idéation/création de contenu en collaboration avec l'équipe de design graphique et vidéo
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Gestion du calendrier éditorial de la marque (Instagram, Facebook, YouTube, Twitter et LinkedIn)
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Maintien du site Web de l’entreprise - disponible dans 7 langues
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Élaboration de la stratégie de médias sociaux et relations de presse
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2012 - 2018
FIG Clothing
Gestionnaire marketing
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Direction de toutes les activités marketing de la marque : e-commerce, réseaux sociaux, relations médias, campagnes digitales, séances photos et merchandising
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Élaboration de stratégies go-to-market
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Contribution à l’expansion de la marque sur de nouveaux marchés
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2010 - 2012
Könige Communications
Conseillère en communications / Chargée de projet
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Coordination de projets web et graphiques pour divers clients.
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Rédaction/traduction,
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Organisation d’événements
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Relations de presse
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2010
Metro Inc.
Coordonnatrice des communications
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Relations de presse et communications internes.
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Rédaction et traduction pour les affaires corporatives.
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Scolarité
2007-2009 / BAC en Communications
Spécialisation en Intermedia et Marketing
Université Concordia
Session à l'étranger
San Francisco State University
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2005-2006 / Certificat en Publicité
Université de Montréal
2003-2005 / DEC en Cinéma et Communications
CÉGEP Dawson
1998-2003 / Diplôme d’études secondaires
Programme international enrichi – DÉSI
École internationale de Montréal
